Compañía: Hindustan Unilever
Marca análisis cuenta: # 539
TRESemme lanzada en 2012 fue un intento de evitar la competencia de atacar por los flancos de Hindustan Unilever. Champú premium de HUL hubo paloma que fue más una marca Masstige que una marca de lujo. Por lo tanto, HUL siente que hay una brecha en el porfolio de productos en el segmento de champú premium que está abierto para los competidores. Ya las marcas de champú de HUL estable se enfrenta a una competencia creciente de Lo'real, P & G y los gustos.
TRESemme nació en 1950. El nombre fue acuñado en honor de Edna Emme cosmetóloga y un líder comunitario.La marca llegó a Unilever desde la adquisición de Alberto Culver en 2010.Originally que la marca se vende únicamente a salones.
El posicionamiento de TRESemme es interesante.La marca se posiciona como un salón como experiencia para el cabello. La visión es a través de una investigación que indicó que las señoras sienten que obtienen más satisfacción cuando reciben tratamiento en cabina. También confían en los consejos de estilistas de salón al elegir las marcas.Este descubrimiento hizo la marca adopta la USP de un "salón como experiencia". La marca como objetivo inicialmente el salón frecuentando los consumidores que era generalmente los líderes de opinión en la categoría.
La marca que tiene un precio de una prima se está posicionando como un experto en cuidado del cabello. Los anuncios son de estilo internacional y el mensaje es muy racional. La marca en el último año también han utilizado Youtube muy eficazmente. Canal de youtube de la marca es rico con videos en estilos de cabello y así reforzar el posicionamiento como experta prima el cuidado del cabello. TRESemme obligará a las marcas competidoras que piensa lanzar su propia versión de champús visados profesionales. Ahora Lo'real y P & G tienen productos de salón que no se venden afuera. Hay que ver si los competidores traerá en las marcas de lucha TRESemme.
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