Kwiknic: Libertad de tabaco

Kwiknic es una marca interesante. Una marca de la terapia de reemplazo de nicotina de la India líder fabricante de cigarrillos. Su una paradoja de las clases - fabricante de cigarrillos más grande de la India promoviendo un producto que le ayuda a liberarse del tabaco. Así que en un extremo, ITC es animar a la gente a fumar y luego les ha ayudado a dejar de fumar - marketing ha llegado a un círculo completo.
Sarcasmo aparte, que el ángulo de negocios es que el chicle de nicotina mercado aunque pequeño está creciendo en 45% anual. El mercado fue estimado en alrededor de 20 millones de rupias de Rs en 2013 (fuente ET, Business Standard). Así que tiene sentido para lanzar un producto en un mercado donde hay un gran mercado para los cigarrillos.También la creciente desmarketing realizada por los gobiernos y las organizaciones no gubernamentales también aseguran que esta categoría de productos está destinada a crecer.Antes del lanzamiento de Kwiknic, también había otros jugadores. Son los principales actores en la categoría de chicle de nicotina: Nicorette por Johnson & JohnsonITC está tratando de aprovechar la fuerza de distribución para empujar el producto a los consumidores. Lo interesante de la marca es la estrategia de promoción. El producto se utiliza como una herramienta para reducir la dependencia del tabaco. Así uno espera la marca para hablar sobre el daño tabaco causa con detalles gráficos de cáncer y otras enfermedades. Pero sorprendentemente Kwiknic optó por usar el humor para comunicar el mensaje de la marca. La marca también ha adoptado un enfoque muy diferente para abordar los problemas de adicción. En lugar de asustar a la gente con detalles escabrosos de enfermedades, la marca eligió un encendedor situaciones humorísticas a casa el punto.Una de las ventajas del uso de este enfoque es que tarda la seriedad o el tabú de la marca. Los consumidores no pueden sentirse inhibidos para comprar este producto porque no se proyecta como un tratamiento de la adicción. Una desventaja es que es riesgoso tomar la seriedad el producto fuera así la efectividad del producto puede ser dudada.Los anuncios son hilarantes, repetidamente para observar y por lo tanto ayudaría a la marca en la construcción de conocimiento. Es también interesante notar que Kwiknic habla sobre la libertad de tabaco de mascar y no fumar.

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