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Axe deo se enfrenta a la competencia más feroz en su vida en India con local y MNC deo marcas respirando en la nuca. Según ciertos informes que entró Mostrar ET ahora es equidad de marca, la marca había perdido su posición de liderazgo en el mercado indio al participante nuevo Fogg.One de la razón porque el problema es que de Axe posicionamiento ha sido bajo amenaza. casi todas las marcas de deo ha sido imitando el tema posicionamiento del hacha de tal modo diluir la unicidad de la marca en el mercado indio. Hacha no fue capaz de hacer mucho al respecto y continuó con su estrategia de frecuentes lanzamientos de nuevas variantes e importadoras anuncios de sus mercados.
Para variar, hacha decidió ir local en su estrategia promocional y atado en el actual galán de Bollywood Ranbir Kapoor a respaldar la marca. La noticia llegó como una sorpresa puesto que hacha nunca (en mi conocimiento) funcionó una campaña a través de una celebridad en India.
Hacha lanzó su nueva variante hacha explosión con el nuevo respaldo de celebridades. El anuncio está actualmente en el aire.
Lo sorprendente es que el anuncio es la copia exacta de un anuncio más vieja (más de 7 años) de Clicker hacha que es una variante disponible en mercados fuera de la India. La marca Axe Clicker contó con Ben Affleck.Ahora si la marca Axe puede permitirse llevar Ranbir al redil, ¿por qué hizo la marca decidió copiar sólo un tema viejo y presentarlo en el mercado indio. Su tan barato una estrategia a adoptar en una época donde la información está disponible para todo el mundo. Y es un totalmente un movimiento en falso cuando la competencia está devorando la cuota. Ranbir recibirá los ojos y en la ayuda de corto plazo la marca para reforzar el conocimiento existente.El enfoque actual está enviando señales de advertencia con respecto a la pereza del Departamento de marketing en intentar encontrar una manera fácil en lugar de intercambio de ideas en el desarrollo de una estrategia de diferenciación en la competencia.
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