Actualización de la marca: Cadbury Bournville dice su "no tan dulce" pero ¿por qué?

To is invalid Parameter name: to Cadbury Bournville lanzó en 2009 creada un nuevo mercado para el chocolate negro premium en el mercado indio. La marca inteligentemente posicionado como la prima de chocolate con un lema de "no se compra un Bournville, ganaste". El lanzamiento y seguimiento de campaña transportan eficazmente el posicionamiento. , Pero la campaña 2013 viene como una sorpresa. La marca ha abandonado el "hay que ganárselo" posicionamiento y tomó algo muy peculiar - el nuevo lema es "No tan dulce".El nuevo tvc es igualmente fascinante.La pregunta es por qué una marca como Bournville zanja una poderosa declaración de posicionamiento y reemplazarlo con un trapo!No tan dulce!! Ahora todo el mundo sabe chocolate negro no es tan dulce así en este anuncio, qué exactamente la marca está transportando - sabe solamente la agencia y el Gerente de marca. Supongo que este anuncio es directamente importado de algún otro mercado y poner en los medios indios sin pensarlo mucho. El anuncio es totalmente desconectado con el mercado indio y no logra evocar cualquier cosa en la mente del consumidor. Al final queda la pregunta "Qué demonios? ¿Ahorrando coste matando la marca?