Actualización de marca: A través de una horrible campaña, Old Spice pide que seas Mantastic

To is invalid Parameter name: to En mi clase de comunicaciones de marketing, solía mostrar el mundialmente famoso "el hombre, el hombre podía oler como" campaña el hombre Old Spice Isaiah Mustafa (ver aquí) como ejemplo de una exitosa campaña de marketing en 2010. Tres años después, en 2013, P & G empezó a mostrar ese anuncio en el indio del mercado. Empezó a la desconexión.Para mi sorpresa, propietario de la marca decidieron adaptar la campaña exitosa a nivel mundial para el mercado indio con Milind Soman tomando el lugar de Isaiah Mustafa. Y el resultado fue inútil.Ver el anuncio aquí: anuncio de Old Spice India 1Antigua publicidad especia India 2Yo diría que Old Spice ha hecho un trabajo horrible en la adaptación de una campaña mundial. ¿No estoy seguro de que la agencia tenía en mente cuando concibieron esta campaña? Mientras el anuncio global original tenía una estrategia detrás de él, la marca India fracasó miserablemente en ningún sentido y logró matar a la marca cualquier imagen que queda en la mente del consumidor de la India. ¿Hay una confusión total en lo que la marca pretende transmitir y a quién? ¿Mientras el hombre Old Spice de campaña original hablaba a las damas con su famoso "Hola chicas" apertura, el viejo indio especia no sabe lo que dice sobre y a quién?  Y lamentablemente al final de ella, la marca habla de "atracción" así caer en el mismo idioma que hablan de otras marcas. Cuando una marca adapta una campaña exitosa a nivel mundial, su inevitable que la gente va a comparar y de su deber de hacer justicia a la original creatividad marca y agencias. Aquí en mi opinión, la marca cayó en la adaptación. Los anuncios no son atractivos ni cuota de poder y está tratando desesperadamente de ser gracioso que es triste. El nuevo eslogan Mantastic olor es tan horrible como la campaña en sí.  La nueva campaña prácticamente había matado a la imagen de la marca anterior de Old Spice. Pero en lugar de crear una nueva imagen, esta adaptación había puesto una imagen confusa de la marca interms de la imagen. Mientras la campaña mundial 2010 Old Spice en una posición de liderazgo en el mercado occidental porque el tema del anuncio y el mensaje relacionado con el consumidor. Pero ese no es el caso aquí. La campaña adaptada conecta ni transmite ningún mensaje ni tiene sentido. Esperamos en los anuncios posteriores, los creativos hará justicia a la marca.¡ Qué horrible desperdicio de una buena marca.