Murugappa Grupo: Apuesta que nos hemos reunido

To is invalid Parameter name: to Marca corporativa: Grupo MurugappaAnálisis de marca: # 536Murugappa group es uno del mayor conglomerado indio.El grupo fundado en el año 1900 ha crecido hasta convertirse en un imperio de negocios Rs 23000 millones de rupias con 28 las 11 compañías incluidas. El grupo tiene interés en industrias tales como ciclos, abrasivos, autocomponents, azúcar, equipos agrícolas, fertilizantes etc. Murugappa grupo posee algunas de las marcas de consumo muy famoso como BSA, Hércules, Parrys, etc. Cholamandalam. Pero el grupo como tal no tiene mucha memoria con el público en general.Es en este contexto que Murugappa grupo emprendió una marca corporativa masivo ejercicio temática "apuesta hemos cumplido".En 2008, la compañía emprendió un estudio de marca para entender la marca conecta con las principales partes interesadas. El estudio reveló que aunque las marcas individuales fueron conocidas y respetadas, allí era no hay conexión entre las marcas individuales y la identidad del grupo. Incluso a nivel de empleado, una comprensión de la escala de la Murugappa de negocios un orgullo de ser parte de un grupo grande fueron menos de lo esperado. El proceso de creación de un ejercicio de marca corporativo unificado inició en 2010 con una marca del grupo con un nuevo logotipo. Esto fue seguido por un branding interno masivo ejercicio temática "energía desatada". La campaña tuvo vínculos internos y externos. Campaña externa estaba dirigida a crear conciencia acerca de diversas empresas del grupo y cómo toca la vida de uno. La campaña fue que el principio del grupo piensa que necesitan para crear una identidad para el grupo.Más que el público externo, el 2010 se centra en crear conciencia de la identidad del grupo entre los 32000 empleados a través de una campaña de marca interna.La campaña de marketing interna fue creada para facilitar la toma de conciencia y trayendo un sentido de orgullo entre los actores internos. ¿Cómo el grupo ejecuta la campaña fue interesante. Cada año, en un momento específico, todos los empleados del grupo se reúnen en sus respectivas empresas para celebrar "La hora de energía". Los empleados independientemente de la jerarquía se reunieron con el mismo uniforme para celebrar este evento. (fuente)En 2012, Murugappa group inicia otra ambiciosa campaña de marca corporativa temática "apuesta hemos cumplido". Esta campaña Rs 30 millones de rupias era crear conciencia sobre las operaciones del grupo variado al público en general. La campaña fue ejecutada en base a la temática de "apuesta que hemos cumplido". La idea central es que el grupo Murugappa ha tocado la vida de las personas a través de cualquiera de las empresas del grupo. En un sentido que también era cierto. Solía montar un ciclo de BSA SLR. Así ese concepto fue ejecutado mediante la idea de conocer a alguien a quien hemos conocido, pero no podía recordar cuándo o en qué contexto. Así la Agencia creó 9 diferentes campañas con 9 empresas del grupo.Mientras que la campaña de 2010 establecido conciencia acerca de Murugappa group, la compañía sintió que no establecieron la conexión entre la marca corporativa y de marca de la empresa individual. La campaña 2013 claramente unen estas dos marcas. El elemento visual común utilizado fue la tarjeta de visita. El anuncio es simple y muy eficaz para comunicar el mensaje. Sólo se trata que la repetición hace que sea poco irritante.Ahora la pregunta es ¿por qué un perfil alto marca ejercicio? ¿Existe algún beneficio real para tal un ejercicio de marca corporativo.La respuesta es afirmativa. En el caso de Murugappa group, las empresas individuales bajo el conglomerado tiene una mejor equidad de marca en comparación con la marca corporativa. Así que en los años iniciales de la marca, la marca conglomerada - Murugappa intentará derivar la equidad de las marcas de las empresas del grupo. El grupo se beneficiará con esta campaña porque una vez establecida la conexión obtiene Murugappa grupo será capaz de sacar ventaja de esta capital para futuras endevours. Por ejemplo, una vez Murugappa se establece como una poderosa conglomerada marca, su oferta pública (IPO, etc.) tendrá mayores posibilidades de éxito. También una poderosa marca corporativa será también capaz de atraer inversores así como recursos humanos y socios de negocios.En este punto, las SBU marcas como BSA, Parrys etc. no tengan beneficio inmediato del grupo Murugappa marca pero en el futuro, siempre es útil tener una poderosa marca corporativa. Aunque la campaña actual establece el hecho de que Murugappa Group es una casa de grandes empresas con gran cantidad de empresas del grupo buena, no hay ninguna mención sobre los valores de marca de marca - Murugappa Group. ¿Qué Murugappa marca es sinónimo de? ¿Cuáles son los valores de marca? ¿Qué es el mantra de la marca Murugappa?  Estas cuestiones no se abordan en la actual campaña. Creo que la marca debe haber pensado en esto y que han expresado algunos de estos en la actual campaña. en fin, la empresa está gastando Rs 30 crores y recibiendo gran cantidad de globos oculares, debería haber utilizado esta oportunidad para transmitir los valores de la marca conglomerado a través de un eslogan o una copia. Puede ser que la marca mantiene para la próxima campaña. La actual campaña tiene un objetivo a muy corto plazo - crear conciencia. Y resultará en la conciencia de la marca Murugappa pero el verdadero éxito de la campaña de comunicación corporativa dependerá de cómo Murugappa identifica y comunica sus valores de marca y marca mantra en las próximas campañas.